文 | 李清莉 张友发

亚马逊收购米高梅,外洋流媒体“卷”得越来越严重了。

美国时间5月26日,美国电商巨头亚马逊宣布,将以84.5亿美元收购老牌影戏公司米高梅。这是自亚马逊确立以来第二大的收购,上一笔则是2017年以140亿美元收购全食超市。

米高梅1921年的片头logo

实在,米高梅“卖身”并非新鲜事。

去年12月,就曾传出米高梅因疫情亏损严重,以是四处寻找买家的新闻。据报道称,那时已有少数米高梅的持股人最先联系投行,启动正式出售程序。亚马逊、苹果公司两家互联网巨头被以为是潜在买家,外洋资源也在兜销工具之列。

米高梅对“卖身”的价钱预期不低。有业内人士示意,那时米高梅大股东安克雷奇资源团体(Anchorage Capital Group)主席兼CEO凯文・乌里奇希望公司售价在80亿美元以上。

而凭证私股和债务的估量,米高梅的市值约为55亿美元,耐久欠债约23亿美元。对手握《霍比特人》系列、《007》系列,缔造出《猫和老鼠》《浊世美人》《魂断蓝桥》《律政俏美人》等经典作品的米高梅最终拿到了更高的溢价。

为了填补亏空,2020年米高梅还意欲直接将《007:无暇赴死》版权出售给流媒体。《007:无暇赴死》净成本3亿美元,米高梅对该影戏票房的预期10亿美元左右,而对流媒体平台的报价则为6亿美元到8.5亿美元之间。

《007:无暇赴死》剧照(图片泉源:豆瓣)

不外对流媒体平台来说,这个数目过于伟大。有流媒体平台曾示意,最多愿意破费4亿购置版权。现在亚马逊若何使用米高梅手中的IP,成为外界的关注点。

而在这场流媒体大战里,内容生产商还能通过手握IP而被收购。欠债累累的院线面临又做渠道又做内容的流媒体们,只能不停接受窗口期缩短现实。取笑的是,在院线同步刊行模式存在的情形下,一个相对短暂的窗口期,已经是院线现在最好的下场。

给流媒体战争加把火

对亚马逊而言,收购米高梅是为了在白热化的流媒体战争中,囤积更多有影响力的资产。

疫情让流媒体赛道加倍拥挤,据彭博日前宣布的数据,现在流媒体赛道的前三名划分为奈飞、亚马逊Prime和来势汹汹的Disney+,订阅用户数划分到达2.08亿、2亿、1.3亿。

已往几年,亚马逊一直将重点放在原创内容上,除了横扫2019年格莱美奖的《了不起的麦瑟尔夫人》《伦敦生涯》,还出品了《大病》《上载新生》等上百部优异剧集。但并没有孵化出《冰与火之歌》《纸牌屋》这样超大要量的IP。

《了不起的麦瑟尔夫人》 对用户来说,用Prime Video看剧更像是Amazon Prime服务带来的附加价值。二者的关系有点像优酷会员和淘宝88VIP会员,Prime Video与Amazon Prime 服务捆绑销售,订阅Prime Video能享受亚马逊免费送货上门、在线音乐等服务。

为了盘活Prime Video,亚马逊加速了对IP的购置。先是在2017年2.5亿美元买下《指环王》版权,并决议斥资4.65亿美元制作剧集。还破费2亿美元购置科幻片《明日之战》独家播映权,以及每年12亿的NFL(美国职业橄榄球大同盟)赛事转播权(共10年)。

收购米高梅意味着继续扩大片库。作为一家“百年迈店”,米高梅拥有5200多部影戏和17000多个电视节目,其中包罗《007》、《霍比特人》、《终结者》、《使女的故事》、《洛奇》等极具吸引力的IP。

《终结者》(1984版)剧照

认真亚马逊Amazon Studios和Prime Video营业的高级副总裁Mike Hopkins坦诚示意,这笔生意重点在IP。“我们设计与米高梅的天才团队一起,重新构想并深度开发目录中的IP宝藏。”

Frost &Sullivan的媒体剖析师丹・雷伯恩则以为,亚马逊可以行使这笔生意增添“品牌和信息流传”(brand and messaging),好比在影戏院投放广告,这“有助于亚马逊进一步牢固其在全球一切领域的主导职位”。

雷伯恩还透露:“亚马逊还将收购一个在影戏界享有盛誉的好莱坞传奇品牌。”若是新闻属实,那么亚马逊将用“买买买”的方式,来推进自己的霸业。

然而,亚马逊能否将米高梅的所有节目整合到自己的平台上,还不得而知。许多节目并不是米高梅的唯一财富。

米高梅1986年以前的影戏目录属于特纳经典影戏频道,米高梅1981年收购了美联影戏制片厂,拥有的许多影戏凭证两家公司之间的协议,一直到2022年都在TCM的控制之下。

包罗《007》的版权,米高梅也只拥有50%。此前派拉蒙还从米高梅获得授权,即将上映的《007:无暇赴死》以及《信条3 》,都将会在派拉蒙Plus上播放。

亚马逊最终是否能收购乐成,也是个未知数。

作为一家超大型互联网公司,亚马逊已被反垄断观察盯上良久。在宣布收购米高梅当天,美国华盛顿哥伦比亚特区就对其提起诉讼,指控阻止其平台上的卖家在其他地方提供更优惠的生意,使得消费者面临更高的购置价钱。

一位美国参议员公然亮相否决这笔生意,“亚马逊已经是一个垄断平台,拥有电子商务、运输、杂货和云盘算等营业。他们不应该被允许购置其他营业了。”

但亚马逊无法停下来,流媒体战争日益酿成寡头游戏,亚马逊流媒体营业不进则即是倒退。

在2020年实体营业遭到袭击的情形下,流媒体在迪士尼的战略优先级不停提高。去年底,迪士尼宣布将漫威、星球大战和15部迪士尼动画的剧集开发权交给Disney+。2024年前,迪士尼预计每年将破费160亿美元用于内容制作。

住手今年4月3日,Disney+付费订阅用户数达1.3亿,与上年同期3350万用户数相比,成几倍的增进。而在5月24日,迪士尼宣布称,将在今年关闭100个国际电视频道,并将所有转到Disney+。手握诸多资产,迪士尼颇有袭击流媒体之王的意味。

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Disney+今年的新剧《旺达幻视》

迪士尼是内部整合,电信巨头AT&T则在糅合差异性更大的文娱资产。5月17日,AT&T宣布将旗下华纳媒体剥离,与Discovery合并为一家流媒体公司。新公司将拥有华纳媒体旗下的CNN、HBO、TNT、TBS和Discovery旗下多个渠道,以及华纳兄弟的影视作品。

此次合并,可以让华纳流媒体形成更强的规模效应。现在,华纳旗下的HBO及HBO Max共有6390万订阅用户,而Discovery拥有1500万订阅用户。

连续近一年的用户发作性增进后,Netflix增速放缓,但体量犹在。Netflix宣布的季度财政显示,净利润17.07亿美元,同比大涨141%。但当季新增付用度户只有398万,远低于剖析师展望的625万。

疫情带来的盈利消逝,用户对内容的要求进一步升级,Netflix今年将继续投资170亿美元在内容制作上。原创影戏设计包罗约翰・大卫・华盛顿主演的《生而被杀》、杰森・莫玛的《甜心女孩》以及凯文・哈特主演的《父亲的身份》,扎导的 《殒命之师》等等。

凭证数字电视研究公司展望,到2026年,Disney+的用户数目将到达2.94亿,跨越Netflix预计届时的2.86亿。而亚马逊的Prime服务全球用户将到达1.84亿,HBO Max将到达5000万,Apple TV将跨越1100万。

岌岌可危的窗口期

面临流媒体的规模化竞争,感受到更大压力的,是不停被压缩窗口期的北美院线们。

2020年,几大主要院线都泛起巨额亏损。北美第一大院线AMC去年亏损到达45亿美元,英国最大院线Cineworld税前亏损30亿美元,是有史以来首次泛起年度亏损。

纵然最近Cineworld等影院的营业有所恢复后,《华尔街日报》也以为,来自亚马逊和Netflix的威胁仍然没有消除。亚马逊即将完成对米高梅的并购,而流媒体战争还在“促进整合,并促使更大的介入者群集大量资产,以辅助他们竞争”。

投资公司 AJ Bell的财政剖析师Danni Hewson也以为,这桩并购会进一步模糊传统的影戏制作与曾经被冷笑为电视内容间的界线,从而推进在疫情前就已经举行的多平台刊行模式。

在后疫情时代,流媒体最先和院线形成庞大的刊行关系。在Netflix等流媒体渠道自制内容后,内容持有者也最先加速自建流媒体,双重威胁下,北美院网关系和窗口期名目的进一步转变。

在疫情时代,以窗口期为焦点,北美正在实验三种相互联系又有所区其余“夹杂”刊行模式。而最新的转变是,随着全球市场的回暖,人人正在回到经由改良的传统刊行模式中。

最先泛起的是短窗口期模式,伟大的亏损眼前,几大院线都和手握流媒体的内容生产者在刊行上杀青了妥协。去年7月份,全球影业率先与AMC等院线谈判,双方赞成将窗口期从已往的70-90天大幅缩短到17天,并对网络上线后的收益执行分成制。

派拉蒙也在最近宣布大幅缩短其出品影戏的窗口期,《碟中谍9》,《幽静之地2》和《汪汪队立大功》等影戏将在影戏刊行后45天后,上岸自家流媒体派拉蒙Plus上独家播放。

派拉蒙Plus

在实践中,窗口期的是非会随影戏体量而改变。

在全球影业和院线杀青的生意中,在本土上映票房少于5000万美元的的影戏,可以在17天的窗口期后进入流媒体付费视频服务,而体量更大的影戏后,则可以拥有31天的窗口期。

短窗口期实质上是利益的重新分配。在the verge看来,这现实上是现在(影院和流媒体之间)的游戏:行使商业影戏的大片效应,在最初上映的几个周末里赚取票房,然后迅速转移到流媒体,用它们来吸引新订户,并给现有用户更多保持订阅的理由。

另一种模式是院网同步刊行的模式,这基本上是放弃了窗口期。去年11月,华纳兄弟宣布《神奇女侠1984》在影院和HBO Max平台同步刊行后,流媒体会员可以第一时间收看影戏,随后这一战略扩展至2021年所有影片。

虽然在新闻宣布伊始,华纳兄弟遭到了伟大的否决声浪。但随后华纳兄弟与院线在收益分成上杀青了一致。在影院大幅关闭的条件下,华纳兄弟的行动虽然晦气于窗口期存续,但最少释出了大量优质的影戏供应。

新战略以后,华纳兄弟接连刊行了《神奇女侠1984》、《猫和老鼠》、《蛛丝马迹》等影片,为缺乏影片的院线解了近渴。双线刊行也推动了华纳兄弟旗下HBO Max的用户增进加速,去年第四序度的激活数目更是实现翻倍。

不外凭证外媒报道,华纳兄弟公司明年将重返影院,竣事事情室在2021年举行的双线实验。

在今年3月尾,Cineworld正式与华纳兄弟签署协议,宣布从明年最先在北美院线执行45天的独家放映期,而英国则从31天起步并可扩展至45天,虽然比往年75天至90天的“窗口期”显著缩短,但不再是威胁更大的双线模式。

第三种模式则是由迪士尼所推行的单片付费模式。去年《花木兰》上线Disney+时,会员需要在付费30美元,而且没有在北美大银幕上映。但之后《心灵奇旅》和《寻龙传说》上映时,则增添了院线的选项,酿成了院线同步,在流媒体单片付费的模式。

相较而言,迪士尼在面临院线时更增强势。凭证外媒报道,《寻龙传说》上映时,迪士尼要求预定《寻龙传说》的院线至少放映影片两周,在票房到达3750万美元前分成比例为50%,跨越3750万美元至5万万美元间则为51%。

这让《寻龙传说》在北美遭到多家院线“ *** ”,包罗Cinemark和加拿大的Harkins、Cineplex。这些院线据称没有向迪士尼预定《寻龙传说》,以 *** 严苛的分成条款。

《寻龙传说》剧照(图片泉源:豆瓣)

今年3月月朔次谈话中,迪士尼CEO鲍勃・查佩克仍然对“窗口期”言辞郑重,他以为迪士尼不会甩掉大银幕,而是着眼于消费者旁观习惯的改变做出决议。

对院线的好新闻是,迪士尼已经准备让8月和9月上映的影戏《失控玩家》和《尚气》先在院线上映,再上岸流媒体,不外窗口期也会缩短到45天,而不是传统的90天。

Boxoffice的首席剖析师肖恩・罗宾斯以为,一个更短但合理的窗口期,对影院来说是一个可喜的新闻,这反映出迪士尼正在凭证详细影戏,决议是接纳短期的院线夹杂刊行,照样相对耐久的窗口期刊行模式。

手握最多IP资产的迪士尼,还没有决议彻底押宝某一种刊行模式。好比由巨石强森主演的《森林奇航》和《黑未亡人》,仍然会接纳同步上映影戏院和 Disney+的方式。这正是迪士尼对于刊行模式天真性的体现。

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